Seu­tu­kau­pun­kien ve­to­voi­ma­tut­ki­mus 2025 kar­toit­ti 57 seu­tu­kau­pun­gin tun­net­tuut­ta, ima­goa ja ve­to­voi­maa. Tut­ki­muk­seen vas­ta­si ke­vääl­lä yli 10 000 ih­mis­tä eri puo­lil­ta Suo­mea.

Tu­lok­set ker­to­vat, et­tä Ala­jär­vi on mo­nil­le vie­lä tun­te­ma­ton – mut­ta mer­kit­tä­vää on, et­tei kau­pun­gis­ta tun­nis­te­ta myös­kään huo­noa ima­goa. Tämä an­taa vah­van poh­jan ra­ken­taa tu­le­vai­suu­den ve­to­voi­maa.

Alvar Aalto ykkösbrändi

En­sim­mäis­tä ker­taa tut­ki­muk­ses­sa Ala­jär­ven omat asuk­kaat ko­ke­vat Al­var Aal­lon pe­rin­nön kau­pun­gin suu­rim­mak­si brän­dik­si, jopa pe­sä­pal­loa suu­rem­mak­si. Ul­ko­puo­li­ses­sa mie­li­ku­vas­sa pe­sä­pal­lo säi­lyt­tää edel­leen yk­kös­si­jan ja Aal­to seu­raa heti pe­räs­sä.

Tämä ker­too, et­tä Ala­jär­vel­lä on kak­si vah­vaa ja kan­sal­li­ses­ti tun­nis­tet­ta­vaa kär­keä, joi­den va­raan kau­pun­gin ima­goa voi­daan ke­hit­tää.

Yh­tei­sö­koor­di­naat­to­ri Tuo­mas Lah­den­pe­rä pi­tää tätä myön­tei­se­nä ke­hi­tyk­se­nä.

– On po­si­tii­vis­ta, et­tä Ala­jär­vel­lä on use­am­pia kär­kiä, joi­den va­raan voim­me le­vit­tää kau­pun­gin ima­goa. Se an­taa meil­le jous­ta­vuut­ta ja mah­dol­li­suu­den hou­ku­tel­la eri koh­de­ryh­miä mo­ni­puo­li­ses­ti.

Luonto ja yhteisöllisyys

Tut­ki­muk­sen mu­kaan Ala­jär­ven par­hai­ta puo­lia ovat tur­val­li­suus, asu­mi­sen edul­li­suus ja luon­non­lä­hei­nen ym­pä­ris­tö. Asuk­kaat ar­vos­ta­vat rau­hal­lis­ta ar­kea ja yh­tei­söl­li­syyt­tä, ja myös maa­han­muut­ta­ja­vas­taa­jat ko­ros­ti­vat näi­tä te­ki­jöi­tä ve­to­voi­ma­te­ki­jöi­nä.

Ala­jär­ven haas­tee­na on, et­tä kau­pun­gin tun­net­tuus ja ima­go ovat vie­lä ver­tai­lu­ryh­män kes­ki­ar­voa ma­ta­lam­mat. Kään­tö­puo­le­na tämä tar­koit­taa, et­tä mie­li­ku­vat Ala­jär­ves­tä ovat avoi­mia – nii­tä ei vä­ri­tä ne­ga­tii­vi­suus, vaan ne voi­daan ak­tii­vi­ses­ti ra­ken­taa vah­vuuk­sien poh­jal­ta.

Elin­voi­ma­joh­ta­ja Jaak­ko Anin­ko nä­kee ti­lan­tees­sa mah­dol­li­suu­den.

– Ala­jär­ven kau­pun­ki on aloit­ta­nut pit­kä­jän­tei­sen työn tun­net­tuu­den ja ima­gon ko­hot­ta­mi­sek­si. Täl­lä sa­ral­la ei ole tar­jol­la pi­ka­voit­to­ja ke­nel­le­kään, mut­ta mää­rä­tie­toi­sel­la te­ke­mi­sel­lä ra­ken­nam­me vä­hi­tel­len yhä vah­vem­paa ja nä­ky­väm­pää Ala­jär­veä.

Kilpailu kovenee

Työl­lis­ty­mis­mah­dol­li­suu­det, eng­lan­nin­kie­li­set pal­ve­lut ja lii­ken­neyh­tey­det nou­si­vat ke­hi­tys­koh­teik­si, joi­hin pa­nos­ta­mal­la Ala­jär­vi voi hou­ku­tel­la uu­sia asuk­kai­ta ja osaa­jia.

Seu­tu­kau­pun­kien vä­li­nen kil­pai­lu ko­ve­nee, ja Ala­jär­vel­lä on nyt ti­lai­suus hyö­dyn­tää tut­ki­muk­sen tuo­ret­ta tie­toa.

Kau­pun­ki ai­koo vah­vis­taa nä­ky­vyyt­tään eri­tyi­ses­ti Aal­lon ark­ki­teh­tuu­rin, ur­hei­lu­pe­rin­teen ja luon­non kaut­ta – sekä var­mis­taa, et­tä asuk­kaat ko­ke­vat edel­leen kau­pun­gin tur­val­li­sek­si ja viih­tyi­säk­si ko­ti­pai­kak­si.

– Ala­jär­vi on kau­pun­ki, jos­sa yh­dis­ty­vät rau­hal­li­nen ar­ki, kan­sain­vä­li­ses­ti tun­net­tu kult­tuu­ri­pe­rin­tö ja vah­va yh­tei­söl­li­syys. Tämä on eri­no­mai­nen läh­tö­koh­ta tu­le­vai­suu­den kas­vul­le ja elin­voi­mal­le, Lah­den­pe­rä ja Anin­ko to­te­a­vat.