Aal­to­jen kau­pun­ki 2026-ta­pah­tu­maan liit­ty­vä kä­vi­jä­ku­lu­tus Ala­jär­vel­lä oli tut­ki­muk­sen mu­kaan ar­vi­ol­ta 743 000 eu­roa. Ta­lou­del­li­sen mer­ki­tyk­sen li­säk­si pai­kal­li­set kä­vi­jät ko­ki­vat ta­pah­tu­man vah­vis­ta­van kau­pun­gin ve­to­voi­maa, elin­voi­maa ja ha­luk­kuut­ta asua Ala­jär­vel­lä. Ta­pah­tu­ma sai myön­tei­siä ar­vi­oi­ta myös yh­tei­söl­li­syy­den ja ko­ti­seu­tu­yl­pey­den vah­vis­ta­mi­ses­ta.

Elo­kuus­sa jär­jes­tet­ty ta­pah­tu­ma­ko­ko­nai­suus ke­rä­si yh­teen­sä 13 326 kä­vi­jää. Vuo­den 2026 Aal­to­jen kau­pun­ki oli poik­keuk­sel­li­sen laa­ja, sil­lä sa­maan ai­kaan jär­jes­tet­tiin Ala­jär­ven kau­pun­gin 40-vuo­tis­juh­la­vuo­den fes­ti­vaa­li.

Ta­pah­tu­man ta­lou­del­li­sia ja so­si­aa­li­sia vai­ku­tuk­sia sel­vit­ti Sal­mi Plat­form Oy, joka on mat­kai­lun, ta­pah­tu­mien ja käyn­ti­koh­tei­den ky­se­ly­tut­ki­muk­siin eri­kois­tu­nut yri­tys. Yh­tiö on ke­hit­tä­nyt ta­pah­tu­mien so­si­aa­lis­ten vai­ku­tus­ten tut­ki­mus­me­ne­tel­mää yh­teis­työs­sä Hel­sin­gin, Tam­pe­reen, Tu­run, Jy­väs­ky­län, Lah­den ja Kuo­pi­on ta­pah­tu­ma­yk­si­köi­den kans­sa.

Kävijöiden rahankäyttö tuki paikallisia

Tut­ki­muk­sen mu­kaan paik­ka­kun­nan ul­ko­puo­lel­ta saa­pu­nei­den kä­vi­jöi­den ku­lu­tus oli noin 384 000 eu­roa ja pai­kal­lis­ten ta­pah­tu­ma­kä­vi­jöi­den ku­lu­tus noin 359 000 eu­roa. Yh­teen­sä ar­vi­oi­tu kä­vi­jä­ku­lu­tus oli noin 743 000 eu­roa.

Päi­vä­kä­vi­jöi­den ra­han­käy­tös­tä suu­rin osuus koh­dis­tui os­tok­siin. Yö­py­neil­lä kä­vi­jöil­lä suu­rim­mat ku­lu­tu­se­rät oli­vat ma­joi­tus ja os­tok­set. Myös ta­pah­tu­ma-alu­een ul­ko­puo­li­set ra­vin­to­lat ja kah­vi­lat sai­vat osan­sa kä­vi­jöi­den ku­lu­tuk­ses­ta.

Ku­lu­tuk­sen ja­kau­tu­mi­nen osoit­taa, et­tä ta­pah­tu­man ta­lou­del­li­nen mer­ki­tys ulot­tui ta­pah­tu­ma-alu­een ul­ko­puo­lel­le kaup­poi­hin, ma­joi­tus­pal­ve­lui­hin, ra­vin­to­loi­hin ja mui­hin pai­kal­li­siin pal­ve­lui­hin.

– Kä­vi­jöi­den ra­han­käyt­tö ja­kau­tui mo­nil­le toi­mi­a­loil­le. Os­tok­set, ma­joi­tus sekä ra­vin­to­la- ja kah­vi­la­pal­ve­lut muo­dos­ti­vat mer­kit­tä­vän osan ku­lu­tuk­ses­ta. Ta­pah­tu­man ta­lou­del­li­nen mer­ki­tys nä­kyy si­ten myös pai­kal­lis­ten yri­tys­ten saa­mis­sa asi­ak­kais­sa ja pal­ve­lui­den ky­syn­näs­sä, sa­noo Ala­jär­ven kau­pun­gin elin­voi­ma­joh­ta­ja Jaak­ko Anin­ko.

Lisäsi vetovoimaa ja asumishalukkuutta

Ky­se­lys­sä pai­kal­li­sil­ta ta­pah­tu­ma­kä­vi­jöil­tä ky­syt­tiin ta­pah­tu­man vai­ku­tuk­sis­ta kau­pun­gin ve­to­voi­maan, asu­mis­ha­luk­kuu­teen ja elin­voi­maan. Vas­tauk­set oli­vat kai­kil­la kol­mel­la osa-alu­eel­la vah­vas­ti myön­tei­siä.

Pai­kal­li­sis­ta vas­taa­jis­ta 92,4 pro­sent­tia koki ta­pah­tu­man li­sää­vän kau­pun­gin ve­to­voi­maa, 84,8 pro­sent­tia kau­pun­gin elin­voi­maa ja 80,7 pro­sent­tia ha­luk­kuut­ta asua Ala­jär­vel­lä.

Tut­ki­muk­ses­sa pai­kal­lis­ten ko­ke­mis­sa hyö­dyis­sä ko­ros­tui­vat myös yh­tei­söl­li­syys, ko­ti­seu­tu­yl­peys ja kau­pun­gin nä­ky­vyys. Koko kä­vi­jä­ky­se­lys­sä ylei­nen tyy­ty­väi­syys oli 94,1 pro­sent­tia.

– Ta­pah­tu­man ar­vo nä­kyy myös sii­nä, mil­tä oma ko­ti­kau­pun­ki tun­tuu. Yh­tei­set ko­ke­muk­set, koh­taa­mi­set ja pai­kal­li­sen kult­tuu­rin esil­le tuo­mi­nen vah­vis­ta­vat yh­tei­söl­li­syyt­tä ja ko­ti­seu­tu­yl­peyt­tä. On mer­ki­tyk­sel­lis­tä, et­tä pai­kal­li­set ko­ke­vat ta­pah­tu­man li­sää­vän myös ha­luk­kuut­ta asua Ala­jär­vel­lä, ker­too yh­tei­sö­koor­di­naat­to­ri Tuo­mas Lah­den­pe­rä.

Näkyvyyttä somekanavissa

Ku­ten kau­pun­ki ker­toi ai­em­min, Ala­jär­ven kau­pun­gin omat so­si­aa­li­sen me­di­an ka­na­vat ke­rä­si­vät elo­kuun ai­ka­na noin 1,3 mil­joo­naa näyt­tö­ker­taa.

Kau­pun­gin oman vies­tin­nän li­säk­si ta­pah­tu­maa ja Ala­jär­veä toi­vat esil­le esiin­ty­jät, ta­pah­tu­ma­y­lei­sö ja yh­teis­työ­kump­pa­nit omis­sa ka­na­vis­saan. Näi­den jul­kai­su­jen nä­ky­vyyt­tä ei ole si­säl­ly­tet­ty kau­pun­gin ka­na­vis­ta il­moi­tet­tuun lu­kuun.

Ta­pah­tu­man yh­tey­des­sä ja­e­tut ku­vat, vi­de­ot ja ko­ke­muk­set toi­vat esiin Ala­jär­veä sekä sen kult­tuu­ria ja ta­pah­tu­ma­tar­jon­taa myös kau­pun­gin omien ka­na­vien ul­ko­puo­lel­la, jo­ten ta­voit­ta­vuus oli mer­kit­tä­väs­ti vie­lä suu­rem­pi.